9 reglas para crear un logotipo

9 reglas para crear un logo con el que puedas vivir y  por el que te paguen

El diseño de logotipos es una de las tareas más difíciles del diseño. Es una de esas cosas en las que es difícil separar el gusto personal de la buena comunicación y branding. Aquí hay unas cuantas reglas que he escrito para mi mismo a través de los años cuando trabajo en un nuevo logo.

No le muestres al cliente un diseño de logotipo del que no estés enamorado.
Esta es la regla más importante. Hace muchos años tenía esta idea estúpida de “mostrar el logo bueno” junto con “otro par de logos chafas para hacer que el que me gustaba se viera aún mejor”. El problema es que el cliente, casi siempre escoge uno de los logos chafas y termina siendo usado. Nunca, nunca, nunca NUNCA le muestres a un cliente un logo del que no estés enamorado.

Muestra los logos en Blanco y negro sólamente.
Explico que trabajamos en los colores sólo DESPUÉS de que el diseño final está aprovado. La razón es sencilla, no quieres darle una cosa más de la cuál ocuparse. El cliente PASARÁ una cantidad ridícula de tiempo sólo pensando sobre la paleta de colores en lugar de pensar en lo que debería, que es, que tanto transmite el logotipo sobre su marca/imagen. También, con una pequeña excepción, el trabajo del 60-80% de los clientes probablemente será en blanco y negro o un color, así que necesita verse bien en blanco y negro. Cuando digo blanco y negro, quiero decir BLANCO Y NEGRO, si gradientes o entintados.

SIEMPRE diseño mis logos en in Adobe Illustrator.
Cualquier logotipo, aún si es para un sitio web, necesita ser escalado para diferentes usos. Diseñar un logo en Photoshop te dej una loza con la que podría no sobrevivir después. Diseñar tu logo en Illustrator te permite además “romperlo” y usar las piezas en otros aspectos del tabajo del cliente. Te da flexibilidad en como es usado y conserva la facilidad para ediciones posteriores.

Ve directo a la cima.
Nunca aceptes el trabajo de diseñar un logo donde un comité de 10 personas de aprobar el diseño. Terminarás convirtiéndolo en un amasijo sin forma en cuestión de horas tratando de complacer a 10 personas. Averigua quien toma la decisión y trabaja SÓLO con él. Si no hay una persona que tome las deciciones, no aceptes el trabajo! Te agradecerás por ello después.

Asegúrate de que el logo funciona en tamaño ridículamente pequeños.
Esto va con la regla de blanco y negro. Los clientes usarán el logo en toda clase de cosas, incluyendo imprimirlo en una pluma. El logo debe funcionar en un tamaño pequeño. También deberías considerar como funcionará en un formato alto y delgado, en un formato cuadrado y en formato apaisado. ¿Es sencillo de encajar en estos formatos?

Evita usar filtros, efectos y otras chucherías.
Un logo es una gran inversión para una compañía. Crear un logo  basado en una tendencia resultará en algo pasado de moda y barato para el año siguiente.or a company..

Crea arte simple.
No te compliques demasiado con el diseño o la manera en que se construirá. No uses más de dos fuentes y un elemento gráfico. Un logo muy complejo sólo sirve para diluir la marca y se ve terrible a escalas pequeñas.

Crea descendencia.
OK, no ASÍ! Una vez que tienes un diseño que te gusta, revisa si hay manera de usar sólo una parte del logo. El ejemplo de Coca-Cola es perfeccto. Puedes usar la letra manuscrita o la ola y la genet aún sabra que es Coca-Cola, aún cuando no lo digas. Apple es otro gran ejemplo. Apple dejó de poner la palabra “Apple” con el logo hace años, a pesar de ello, sabes que es Apple Tal vez quieras crear una versión horizontal y otra vertical del logo para dar a tu cliente más flexibilidad.

Mi consejo final es pesar hacia adelante.
No diseñes un logo que funciones en una hoja de papel blanca. Muy probablemente, tu cliente querrá usarlo en comerciales de TV, banners, carteles o hasta en un camión. Diseña un logo que funcione con diferentes usos. Asegúrate de que el logo está equilibrado. ¿Funciona bien al final de un anuncio, sin importar si está colocado en la derecha, la izquierda o el centro? ¿Se ve bien con la dirección web centrada bajo ek logo? ¿Funciona sobre un fondo oscuro? ¿Se vería bien en una taza de café?

 

Por supuesto, las reglas están hechas para romperse. Tú eres el diseñador, tú haces las reglas. Pero debes asumir lo peor, mira todas las posibilidades y ponte en los zapatos del cliente. Tal vez no termines con un logo merecedor de premios todas las veces pero tendras un cliente feliz y, con suerte, un logo muy agradable.

Pues para iniciar la chamba, un fusilote, por lo menos para que exista registro en castellano, lo que antecede fue extraído del blog  de Jame’s deThe graphic Mac.

La semilla de mostaza

En el tiempo de vida de Siddhartha Gautama, el Buda histórico, cinco siglos antes del nacimiento de Cristo, una madre consumida por la pena vino a verle. Sollozaba y se lamentaba por la pérdida de su bebe cuyo pequeño cuerpo cargaba entre sus brazos. Todos los compasivos monjes se acercaban a ella con plegarias y rezos, mientras solicitaba una audiencia con el Buda mismo, aquel tan conocido maestro y hacedor de milagros.

El compasivo Buda la recibió con ojos apacibles y sonrientes, mirando al cadáver de su hijo. Instantáneamente fue envuelta en la bondad y el calor indescriptibles que del Buda naturalmente emanaban, ya que ninguna pena es mayor que la pérdida de un hijo.

La mujer le dijo al Buda: “Señor, mi hijo ha muerto y me encuentro inconsolable, ¿puedes traerlo de vuelta a la vida para mi? El era la luz de la totalidad de nuestro hogar. Esperamos su llegada por muchos años y ahora nos fue arrebatado por una súbita e incurable enfermedad. Tu que conoces a todas las cosas, quien ha trascendido a la vida y la muerte, por favor restaura a la vida a sus pequeños ojos. ¡No es justo que se nos haya robado tan pronto! Así rogaba la madre en su pena al Buda.
El iluminado no le respondió con rapidez. Mirando al infante gentilmente acarició su fría frente y entonces dijo: “fiel mujer, ve de casa en casa en este pueblo y obtén una semilla de mostaza de cada uno de los hogares en donde nadie haya muerto. Cuando tengas estas semillas tráelas a mi y entonces veremos lo que podemos hacer. La mujer estaba sobrecogida con alegría y esperanza, se postró ante el Buda y toco sus pies con reverencia. El entonces colocó sus manos sobre su cabeza como una bendición y así ella emprendió su camino, llevando al cadáver de su pequeño entre sus brazos.

Por todo el día fue de puerta en puerta, de casa en casa buscando semillas de mostaza de los hogares en donde no hubiese alguien fallecido. No obstante al proceder, contando su triste historia a donde quiera que iba, fracasó en encontrar siquiera un hogar en donde la muerte no hubiera ya visitado. Inquebrantable prosiguió su búsqueda, con la esperanza de que esas semillas mágicas de mostaza, a través de la bendición del Buda, trajeran de vuelta a la vida a su pequeño.

Al menguar el día, ella todavía no había podido recolectar siquiera una semilla de mostaza. . . ya que la muerte es ubicua. La gente se mostraba generosa, dispuesta a darle tantas semillas como ella deseara, independiente al hecho de haber o no perdido a algún familiar, más no obstante, ella se mostraba resoluta: ¡tan solo serían satisfactorias aquellas semillas de mostaza provenientes de un hogar en donde la muerte no hubiese visitado!

No contando siquiera con una semilla de mostaza para premiar sus esfuerzos, al arribo del atardecer, el entendimiento empezó a florecer en su mente atormentada: “¿no es este el destino de todos los seres vivos?” pensó en su intimidad, “todo lo que nace deberá eventualmente de morir, ¿no es éste un hecho primario de la existencia?, ¿la verdad del Dharma a la que el señor Buda me ha introducido?” Entonces se inclinó con reverencia en la dirección en donde entonces residía el iluminado.

Por la noche, con el bebé todavía entre sus brazos, regreso al lugar donde el Buda residía y aunque la mujer no traía consigo las semillas de mostaza que el maestro le había solicitado no regresó con las manos vacías, llevaba su recién ganado entendimiento como una brillante antorcha que iluminaba su interior.

Al aproximarse al Buda y ante el inclinándose paso a paso con reverencia, recostó en el suelo al cuerpo inerte de su hijo y le dijo: ¡O iluminado y compasivo, veo ahora que no es posible resucitar a los muertos! Me pediste te trajera una semilla de mostaza de cada uno de los hogares en donde la muerte no hubiese nunca visitado y no fui capaz de encontrar siquiera uno. Ahora entiendo, la lámpara de la verdad se iluminado en mi interior.”

“Por favor crema a este pobre niño y ruega por el. Me has dado un regalo tan grande como la vida misma. Confío en que tus plegarias conducirán al flujo de conciencia de este pequeño hacia un renacimiento superior y ulteriormente hacia la liberación y la iluminación”.

El omnisciente Buda simplemente sonrió con un gesto de aceptación.

El aguijón del escorpión

Otra vez, vía Alianza Nueva Humanidad Mexico:

Escorpio empezó el jueves pasado. Prepárate. Hay una poderosa dualidad en juego ahora. Tendremos una percepción extraordinaria acerca de nuestra propia vida y experimentaremos además muchos avances espirituales.

Sin embargo, al mismo tiempo, existe el potencial de ser poco amables.

Es probable que experimentes algunas emociones extremas y veas las cosas en blanco y negro; todo o nada. Cuando adviertas que tus pensamientos se encaminan en esa dirección, pregúntate a ti mismo: “¿qué me está mostrando la Luz?”.

Recuerda: nunca se trata de la otra persona o de una situación en especial, sino que siempre se trata de ti y de tu crecimiento espiritual.

Tal como dije, Escorpio nos ofrece una gran sensibilidad e intuición. Convertir nuestro examen de los demás en un examen de nuestros propios motivos, puede conectarnos con un río más profundo de entendimiento.

Ten la seguridad de que tendrás muchas oportunidades de conectarte con la cuenta bancaria espiritual que has preparado durante los pasados meses de Virgo y Libra, pues Escorpio es un mes lleno de presiones. La parte positiva de esta presión es la Luz mostrándote lo que necesitas cambiar.

A medida que te abras a la voz de tu intuición, escucha los mensajes relacionados con lo que no funciona en tu vida. Quizá sea una relación en la que estás estancado o un trabajo que no te satisface. Presta atención a aquellas áreas de decepción perpetua y pide que te guíen.

¡Disfruta tu semana!

Todo lo mejor,

Yehudá (Centro Kabbalah Internacional)